광고 음악으로 살펴본 기업 광고 BGM '맛집' - AP뉴스

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사진 현대카드

[AP신문=하민지 기자] 광고에서 배경음악은 아주 중요하다. 적절한 배경음악이 광고 속 제품, 브랜드, 광고 정보를 오래 기억하게 하는 효과가 있다.

또한 광고 속 제품이나 브랜드 이미지 형성에도 배경음악이 크게 기여한다. 음악은 제품ㆍ브랜드 이미지를 트렌디하게 만들어줄 수도 있고 우아하게 만들어줄 수도 있다.

국내 광고의 경우 현대, LG, 삼성 광고가 배경음악 '맛집('잘한다'고 칭찬할 때 쓰는 말)'이라는 평가를 받는다. 이 세 브랜드의 최신 광고 음악을 살펴봤다.

1. 현대 - 유명한 노래 활용

최근 현대자동차와 현대카드는 많은 이가 잘 모르는 해외 아티스트의 노래를 발굴해 쓰기보다 국내 소비자에게 익숙한 노래를 광고에 적절하게 사용했다.

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현대자동차는 지난 3일 공개된 더 뉴 싼타페 '엄마의 탄생', '끄떡없이 버틸게' 두 편의 광고에서 이승환의 '가족'을 삽입했다.

광고는 이제 막 아이를 낳은 엄마와 아빠의 이야기를 다룬다. 산타페가 자녀가 있는 가정의 부모가 선호하는 패밀리카라는 점을 활용한 구성인 것으로 보인다.

광고 음악으로 사용된 이승환의 '가족'은 가족을 향한 미안함, 고마움, 사랑을 표현한 노래다. 노래 가사가 광고 내용과 잘 어울리면서 시청자에게 감동을 준다.

시청자는 "배경음악 대박. 광고 분위기랑 너무 잘 어울린다", "뭔가 뭉클. 자동차 광고가 되게 새로워 보인다", "배경음악 잘 골랐다. 이 노래가 이렇게 쓰일 줄 몰랐다"는 댓글을 달며 광고에 감동했다고 이야기하고 있다.

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광고마다 감각적인 배경음악을 선정해 온 현대카드는 지난 1일 공개한 새 광고에서 아주 유명한 노래를 사용했다. 영국 록 밴드 비틀스의 I want to hold your hand(당신의 손을 잡고 싶어요)를 선정한 것.

원곡은 아니다. 2007년에 개봉한 영화 어크로스 더 유니버스 OST가 광고에 사용됐다. 비틀스의 원곡을 미국 여성 배우 T.V. 카피오가 부른 리메이크곡이다.

원곡과 달리 잔잔하고 편안한 느낌의 리메이크곡에 시청자도 찬사를 보냈다. "진짜 늘 느끼지만 현대카드는 광고 노래를 멋지게 뽑는다", "음악이 감각적이다", "뮤직비디오 같다"는 댓글을 달고 있다.

정태영 현대카드 부회장은 지난 3일 자신의 페이스북에 이 음악을 선정하기 위해 고심했다고 밝혔다.

현대카드 피플 광고는 음악이 매우 중요해서 몇 주를 카톡방에서 토론을 했다. 나도 계속 후보곡을 찾아 카톡방에 올렸고 브랜드 본부와 광고 기획사분들도 서로 제안하면서 "너무 빠르다, 처진다, 진부하다, 우울하다'는 식의 평을 했다.

물론 이렇게 제안한 곡이 채택될 것이라고 생각하지는 않았다. 제안을 통해서 어떤 배경음악을 원하는지 느낌을 전할 뿐 결국 전문가가 나타나서 신의 한 수를 주실 것을 알고 있었기 때문.

이번에 사용한 곡은 across the universe의 OST. 귀에 익고 그러나 새롭고, 간결하나 깊은 풍미의 이 곡을 제안받았을 때 배경음악의 모든 고민은 사라졌다.

현대자동차가 지난달 8일 공개한 CSR(기업의 사회적 책임) 광고는 배경음악 선정이 전부인 광고라 봐도 무방하다. 코로나19로 고생하는 대구 의료진과 그의 가족이 윤종신의 '오르막길'을 부르는 내용이다.